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异军突起|复华文旅实力荣膺文旅行业品质价值企业三甲!

2018.09.29来源: 阅读:35


       2018年9月27日,复华文旅再传喜讯:在被誉为“中国房地产品牌价值权威评选”的“中国房地产品牌价值专业峰会暨品牌价值榜系列榜单”发布活动上,复华文旅名列“中国文旅地产企业品牌价值榜50强”三甲,复华「丽江国际度假世界」更是斩获“中国文旅地产标杆项目”,成为了本届峰会最为耀眼的新晋文旅品牌。



峰会活动现场


复华文旅荣膺
“中国文旅地产企业品牌价值榜”第三名


复华「丽江国际度假世界」
斩获“中国文旅地产标杆项目”

       本届“中国房地产品牌价值专业峰会暨品牌价值榜系列榜单”由全国工商联房地产商会、中国房地产报、中国房地产网、中房智库——中国房地产报研究院联合发起,是中国房地产行业及文旅产业正式开启品质为先、内容为王、文化为魂、体验为本、品牌价值IP化的全面竞争时代以来,极具影响力和公信力的行业盛会及品牌价值权威活动,吸引了来自政府及业界的近500名同仁共襄盛举。


       进入2018年,随着消费者对服务品质和体验需求的日益提升,中国的文旅产业发展正在经历前所未有的升级变革,人们的文旅消费需求开始更加注重品质和体验,而不再追求单一的酒店和景点。因此,在这场变革中,以产品和内容为依托、以服务和体验为诱因的品牌价值效应正在迅速凸显。
       面对新形势,作为文旅行业“时代黑马”的复华文旅,自成立之日起即极其重视品牌价值的塑造和提升,在进行项目推进的同时,积极强化品牌策略、完善品牌体系建设、全面提升品牌竞争力,并最终确定了以“创新”为核心竞争力,以“创新的文旅产业投资运营商”为定位的品牌价值体系,从项目的设计、规划、建设、IP打造、运营等各个维度进行品牌价值渗透,将“创新”铸塑为复华文旅别出机杼的品牌基因,不仅独创中国最具体验感的“非遗”系列主题商街,更开创了依托核心目的地地标性景致打造全维度业态的文旅先河,成为中国文旅行业品质和体验感全面升级的引领者。


复华文旅运营总裁严春昊出席活动

       对于复华文旅为何能够在群雄逐鹿的中国文旅市场中脱颖而出,出席峰会的复华文旅运营总裁严春昊在接受《中国房地产报》及《旅游商业观察》记者专访时给与了全面、细致的解答:
       当今时代,随着我国经济的高速发展,人们的生活水平大大提升,对于生活的品质要求也日益增加,对文旅度假体验更是从观光层面升级到了内容体验层面。这个体验体现在了多个层面,包括品牌、内容、创新、品质、服务、内涵等等。而复华文旅恰恰是敏锐把握到了顺应时代发展需求的变化,针对消费者各个层面的需求进行了精心适配和打磨,从项目的选址、设计、规划、建设、装饰、景观、灯光、采购、运维、培训等等各个层面都建立了极其苛刻的标准。
       比如我们今年刚刚开业的复华「丽江国际度假世界」项目,之所以取得不错的成绩,正是因为独具慧眼的选择了丽江。而选址丽江也正是因为这座充满了深厚底蕴、风景旖旎、秀外慧中的古城让我们充满敬畏和珍爱,其蓬勃发展的旅游产业发展势头,让复华文旅对其未来充满了信心和热忱的期待。


复华「丽江国际度假世界」

       其次,是复华文旅无与伦比的产品体验。
       复华「丽江国际度假世界」定位为是“十五天不重样、360度沉浸式”的极致奢旅度假体验,这就注定了项目的体量、业态的丰沛程度和复杂程度要异乎寻常之高。为此经过数番调整和打磨,复华「丽江国际度假世界」在丽江率先创新引入“一价尽享”的全新奢旅度假模式,将家庭亲子度假中的住宿、饮食、玩乐、购物、康养等“一维”点状需求,升级为“二维”的“度假全面需求”,彻底解放消费者的出行顾虑和担忧,让消费者将精力完全集中在纯粹的休闲和欢聚上,不再为住哪里、吃什么、去哪玩、去哪逛等问题浪费宝贵的度假时光,这种模式无疑将成为家庭亲子和亲友团聚类度假的标配,树立了中国沉浸式奢旅度假的新典范,成为丽江度假的首选目的地!


复华「丽江国际度假世界」

       第三,则是复华文旅对于建设品质的匠心追求。
       作为以实业起家的复华集团,深知“实业兴邦,空谈误国”的道理,因此,自复华文旅创立之日起,就以匠心为立足之本,将“追求匠心品质”成为核心目标,渗入到建筑细节、服务细节、选材细节等各个方面。
       举个很小的例子,我们的丽江复华丽朗度假酒店在采购牙刷时,会要求采购十几种不同品牌的牙刷,并且会逐一体验试用,然后亲自来确定哪个最好。整个复华「丽江国际度假世界」项目除了酒店,还有“纳街”、花海、酒吧街、美食街、影院、水秀等等八大类业态,每个业态内又有众多的子项目和体验内容,可想而知,这么大的项目我们会倾注多么大的精力和心血。
       而为了使项目从内到外,均能让人耳目一新,并让丽江当地的民族特色完美融入项目建筑中,复华文旅可谓是不惜成本和代价在设计阶段数易其稿、在施工阶段几度重装,预算和工期在复华文旅眼里都远远不及作品的品质和用户的赞誉贵重。在项目开业后,酒店持续爆满、人潮涌动、络绎不绝的客流;央视、人民日报、新华社等众多权威及行业媒体对项目大量持续地报道;云南省及丽江市委市政府各级领导以项目作为丽江旅游全面升级的标杆,接待大批政府、行业、外宾的殊荣,无疑是对我们匠心打造产品、精心锤炼品牌的最佳回报。


复华「丽江国际度假世界」

       高屋建瓴,拨云见日。当下,我们国家的经济、消费、技术都已发生了深刻的变化,总书记提出的“三个转变”,即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论述和“5.10”中国品牌日的正式确立,标志着品牌建设已上升为国家战略高度,成为提高经济增长的具体要求,对实体经济发展具有重大指导意义。

       在此背景下,以复华文旅为代表的中国文旅企业正在以蓬勃崛起之势,重构新的品牌价值观,力求将品牌打造为核心IP,成为企业在行业竞争中取胜、获得长期稳定发展的核心竞争力,进而共同开创中国文旅产业创新升级的全新时代。届时,中国文旅品牌也将以灿烂文化为底蕴、以新技术、新内容、新体验为推手,开创中国文旅多元化、国际化、品牌化的新纪元。


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